Einführung in modernes Employer Branding

Die Employer Branding Strategie hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Insbesondere die Ansprache der Generation Z erfordert neue, innovative Ansätze. Eine vielversprechende Möglichkeit besteht darin, kreative Video-Formate auf Plattformen wie YouTube zu nutzen. Ein aktuelles Beispiel hierfür ist die Kampagne „ZOOM IN“ der Techniker Krankenkasse (TK).

Der Einsatz von YouTube

Mit rund 71 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Deutschland gehört YouTube zu den meistgenutzten sozialen Medien und hat sich als zentrale Plattform für nachhaltige Arbeitgeberkommunikation etabliert. Im Rahmen der ZOOM IN-Kampagne wurde entschieden, diesen Kanal zu nutzen, um authentische Einblicke in die Arbeitswelt des Unternehmens zu geben. YouTube ermöglicht dabei sowohl die Erstellung von kurzen als auch langen Videoformaten, was für eine tiefere Auseinandersetzung mit Themen von Bedeutung ist.

Die Formate der Kampagne

Die ZOOM IN-Kampagne umfasst zwei unterschiedliche Videoformate:

• About the Job: In sechs Episoden begleitet ein Host eine Creatorin durch die Unternehmenszentrale und führt Gespräche mit verschiedenen Fachleuten der TK zu Themen wie persönliche Weiterentwicklung, New Work und Diversity.
• Around the Job: Fünf Expertenvideos beantworten zentrale Fragen rund um Bewerbung, Einstieg und Karriere, insbesondere im Gesundheitswesen.

Erfolgsfaktoren und Ergebnisse

Ein zentraler Erfolgsfaktor der Kampagne war die Kombination aus Langformaten für YouTube und Kurzformaten für andere Plattformen wie TikTok und Instagram. Diese strategische Verknüpfung ermöglichte es, eine breite Reichweite und gezielten Traffic auf die Karriereseite zu generieren. Die Ergebnisse sprechen für sich: Die Kampagne verzeichnete über 1,5 Millionen Videoaufrufe, und die Karriereseite der TK durfte eine 29-prozentige Steigerung der Seitenbesuche verzeichnen.

Zukunftsausblick

Basierend auf den bisherigen Zugriffszahlen und Interaktionen plant die TK, die erfolgreichsten Themen der Kampagne weiter zu vertiefen, um Employer Branding weiterhin inspirierend zu gestalten.

Tipps für die Zusammenarbeit mit Creator:innen

Für Unternehmen, die ähnliche Kampagnen planen, sind hier einige Tipps für die Zusammenarbeit mit Content-Creator:innen:

• Prüfen Sie den Zielgruppen- und Marken-Fit der Creator:innen.
• Definieren Sie Leistungspakete klar und vertraglich.
• Planen Sie ausreichend Zeit für Freigaben und Abstimmungen ein.
• Gewähren Sie Creator:innen kreative Freiräume, um authentische Inhalte zu erstellen.

Fazit

Mit der ZOOM IN-Kampagne hat die Techniker Krankenkasse einen erfolgreichen Weg gefunden, um Arbeitgebermarke und Zielgruppe wirksam miteinander zu verknüpfen. Die fortlaufende Entwicklung eines zielgruppenspezifischen Contents bleibt dabei essenziell.